O mercado de franquias brasileiro demonstrou uma performance acima do previsto em 2023, consolidando-se como um dos setores mais resilientes da economia. Com um crescimento de 13,8%, alcançando um faturamento de R$ 240,6 bilhões, o setor superou as expectativas e estabeleceu novos marcos de sucesso.
De acordo com a Pesquisa de Desempenho do Franchising, publicada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), o mercado viu um aumento significativo no faturamento, alcançando R$ 72,8 bilhões somente no 4º trimestre, um crescimento de 14,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é uma prova da força e da adaptabilidade do setor, que continua a expandir apesar das incertezas econômicas.
A pesquisa também reflete uma melhoria na confiança dos consumidores e empresários, um componente vital para o crescimento sustentável. Apesar de um cenário econômico desafiador, com expectativas de crescimento do PIB em 1,7% para 2024 e uma inflação projetada em 3,81%, o franchising brasileiro tem demonstrado uma capacidade notável de superar adversidades, mantendo uma trajetória de crescimento e expansão.
Desempenho positivo e expansão do setor de franquias
Em 2023, o franchising brasileiro não apenas resistiu aos desafios econômicos globais, mas também prosperou, evidenciando a solidez e a resiliência do modelo de franquias no Brasil.
O setor atingiu a marca de mais de 1,7 milhão de empregos diretos, um crescimento de 7,1%, com o volume de operações e redes de franquia crescendo 6,2% e 7,6%, respectivamente.
Segmentos como Alimentação (Food Service), Saúde, Beleza e Bem-Estar, e Hotelaria e Turismo destacaram-se com crescimentos expressivos, demonstrando a diversificação e a capacidade de inovação do franchising brasileiro.
Estratégias de sucesso e internacionalização
Sob a liderança de Tom Moreira Leite, presidente da ABF, o setor tem se adaptado às novas realidades do mercado, incluindo a digitalização e a omnicanalidade.
A renovação do convênio com a ApexBrasil visa promover a internacionalização de franquias brasileiras, abrindo novas fronteiras para o franchising nacional.
“Esses resultados mostram a capacidade de adaptação do setor, principalmente em relação à digitalização e ao ajuste de modelos de negócio,” afirma Leite, destacando a importância da inovação e da expansão global para o futuro do franchising no Brasil.
Franquias têm projeções otimistas, mas também prevê desafios
Apesar dos excelentes resultados, o setor enfrenta desafios, como a pressão de custos e a complexidade do ambiente de negócios no Brasil. No entanto, a ABF afirma estar comprometida em avançar na agenda de reformas para melhorar o ambiente de negócios.
Para 2024, as projeções são otimistas, com expectativas de crescimento de 10% no faturamento, além de aumentos nas operações, redes e empregos diretos. O franchising brasileiro está claramente em uma trajetória de crescimento e inovação, oferecendo um caminho viável e atraente para empreendedores e investidores.
